| Het jaar loopt op het einde, de nachten worden koud en de koeien staan al weer een zo'n twee maanden op stal. Ook de mobiele operators lijken een melkkoe kwijt. De afgelopen zomer, werden de SMS-tarieven namelijk behoorlijk uitgemolken. De korte berichtjes van maximaal 160 tekens nemen nauwelijks ruimte op het netwerk in beslag. Maar lange tijd was het gebruik prijzig, vooral in Nederland. Het tarief bleek in 2003 zelfs het hoogste van Europa. Voor het versturen van een SMS-bericht met abonnement betaalde de Nederlander gemiddeld zo’n 21 cent., voor prepaid ligt dit nog een paar cent hoger.
Lagere prijzen bestonden al wel, maar dan ging het om bundels van soms wel honderden tekstberichten. Gelukkig is het tarief voor SMS-berichten flink omlaag gebracht, in de zomer van 2004. Marktleider KPN nam opvallend genoeg het voortouw. De operator begon als eerste de hernieuwde strijd om de mobiele prepaid beller door te stunten met het tarief voor SMS-verkeer. Vanaf 16 juni 2004 kost het versturen van een SMS-bericht via Hi Prepay nog maar 9 cent, voorheen was dit 23 cent.
Stunttarieven voor SMS-verkeer kenmerken zomer 2004
Telfort volgt en overtreft KPN
Enkele dagen later reeds, op 22 juni, gaat Telfort mee in de strijd en verlaagt net als KPN de prijs voor SMS via prepaid tot 8 cent, iets onder KPN's niveau. Het schrapt logischerwijze ook meteen de SMS-bundels af (90 berichten voor €12, gemiddeld 13 cent per bericht). Hiermee lijkt de prijzenoorlog een feit, hoewel T-Mobile en Orange zich nog niet genegen voelen mee te doen aan de prijsverlagingen. T-Mobile geeft wel te kennen te onderzoeken of het de stap van KPN moet volgen. Het bedrijf heeft vaak acties waarbij de prijzen beduidend lager liggen. Het ziet daarom niet direct aanleiding tot prijsaanpassingen.
Vodafone, de tweede speler op de Nederlandse markt, mengt zich een week later in de strijd, op 29 juni 2004. Het bedrijf rekent voor prepaid nog slechts 9 cent per bericht, op voorwaarde dat u minimaal 100 berichten afneemt. Op zichzelf weinig nieuws, omdat u met een bundel bij de meeste operators ook al vóór de prijzenslag op een lager gemiddeld tarief per bericht uitkomt, al gaat het veelal om flink grotere bundels van soms wel honderden berichten.
SMS'en belangrijke functie naast bellen
Na prepaid nu ook abonnementen voordeliger
Per 1 juli verlaagt KPN de prijzen voor bellen en sms’en voor Hi abonnees. Hi-abonnees krijgen voor hetzelfde bedrag een ruim twee keer zo grote bundel met tekstberichten. Hiermee komt de prijs per sms op zo’n 5,5 cent in combinatie met een Hi 100 bundel. Bij goedkopere bundels zijn de prijzen vanzelfsprekend wat hoger. Ook verlaagt KPN de gesprekskosten.
Zelfs kruidenier Albert Heijn mengt zich in de prijzenslag rond sms. Het verlaagt op 9 juli de prijs voor het versturen van sms-berichten via AH Mobiel. Er gaat wel een rekensommetje aan vooraf, afhankelijk van uw opwaardeerkaart. Het bedrijf geeft bij iedere opwaardeerkaart gratis beltegoed, waardoor het gemiddelde sms-tarief daalt naar minimaal 7,5 cent, net onder het niveau van concurrent Telfort.
Prijzenslag slecht voor operators?
Albert Heijn strijdt niet alleen volop mee in de supermarktoorlog, het doet het ook vrolijk mee aan de SMS-oorlog. De prijzenslag rond SMS is echter slecht voor de Nederlandse mobiele operators, en kent alleen verliezers, meldt het Britse analistenbureau Current Analysis. De omzet loopt terug en is niet meer terug te verdienen. Gedeeltelijk moeten we het bureau hierin gelijk geven.
Het bureau weet zich gedekt door de situatie in Scandinavische. Daar woedde een soortgelijke strijd die oversloeg naar de zakelijke markt, en volgens het bureau een waar slachtveld opleverde. Wel vergeet het bedrijf waarschijnlijk, dat SMS-berichten vaak extra telefoongesprekken 'uitlokken'. Ook is er geen verandering in de prijs voor het berichtenverkerkeer vanuit Nederland naar een internationaal nummer, of tijdens een verblijf in het buitenland. Sommige operators hebben deze zelfs 'stiekem' verhoogd, toen ze hun nationele SMS-tarieven verlaagden. De kosten voor het versturen van een SMS-bericht in het buitenland lopen bij enkele aanbieders op tot soms wel 75 cent.
Ten slotte neemt MMS langzaam de rol van SMS in. Met MMS hebben de operators al lang geleden een nieuw paard van stal gehaald. Of beter gezegd, een nieuwe melkkoe, want de hoop is dat gebruikers massaal gaan MMS'en om foto's met hun cameratelefoon rond te sturen. Een MMS-bericht kost doorgaans zo'n €0,50. De operators moeten nog wel toezien, hoe de meeste gebruikers de beelden van hun cameratelefoon slechts opslaan en de telefoon doorgaans niet verlaten, zeker niet per MMS.
Teruglopende omzet niet meer terug te winnen
Telfort verlaagt op 22 juli het sms tarief voor abonnees. De prijs daalt afhankelijk van het volume, waarbij een bundel van 300 berichten de laagste prijs van 5 cent per stuk geeft. Eerder verlaagde het bedrijf de prijs al voor prepaid klanten tot 8 cent. In de zomer rekent het tijdelijk zelfs slechts 4 cent tijdens een zomeractie die tot medio september loopt.
Orange komt met nieuw tariefplan
Orange vernieuwt haar tariefplan voor Orange Smart, als reactie op de sms-prijzenslag. Het vraagt nog maar 8, 10 of 12 cent per bericht, afhankelijk van de gekozen prepaid variant. Orange Smart kent drie varianten, waarbij het beltegoed maandelijks automatisch met €5, €10 of €15 wordt opgewaardeerd. Het laagste SMS-tarief van 8 cent hoort uiteraard bij de duurste vorm.
Voor Orange Ready, een prepaid vorm zonder automatische opwaardering, en Orange Free, de abonnementen van Orange, blijft het tarief onveranderd respectievelijk 23 en 22 cent. Orange laat alle klanten in de hele maand augustus, september en oktober op zaterdag en zondag gratis sms-berichten versturen.
MMS moet nieuwe melkkoe worden
T-Mobile mengt zich nu ook in de sms prijzenslag. Het bedrijf verlaagt per 9 augustus 2004 de belkosten. Het versturen van sms via prepaid gaat omlaag naar 9 cent. Daarnaast introduceert het bedrijf Prepaid After3, een prepaid variant ter vervanging van het Afterschool pakket waarbij het daltarief al eerder ingaat. Vanaf 15:00 kunt u daardoor bellen voor €0,20 per minuut tot 8:00 in de ochtend. Voorheen ging dit goedkopere tarief pas om 20:00 in. In de piekuren kost bellen €0,45 per minuut.
 | Gerelateerd nieuws: |
 KPN verlaagt kosten van Hi abonnementen (01-07-2004)
Albert Heijn mengt zich in SMS-oorlog (09-07-2004)
Telfort gaat mee in prijzenslag SMS (22-06-2004)
Vodafone met voordelige bundel voor SMS (29-06-2004)
Orange vernieuwt tariefplan Orange Smart (02-08-2004)
Telfort verlaagt SMS-tarief nu ook voor abonnees (22-07-2004)
T-Mobile mengt zich als laatste in SMS-prijzenslag (09-08-2004)
Overheid Italie overweegt accijns op SMS-verkeer (15-11-2004)
Veel sms-verkeer rond jaarwisseling (01-01-2005)
Nieuwe initatieven moeten gebruik MMS stimuleren (07-11-2005)
| Reacties: |
Plaats hier uw reactie op dit artikel (nog geen reacties)
|
